© Людмила Серебренникова
Зигмунд Фрейд, основатель психоанализа, сам был ходячим противоречием. Он проповедовал анализ подсознания, но при этом десятилетиями употреблял кокаин, называя его «волшебным лекарством». Его теории о «либидо» и «Эдиповом комплексе» больше походили на эротические фантазии, чем на науку.
Фрейд ненавидел Америку, считая её «цивилизацией варваров».
Ирония в том, что именно США превратили его идеи в товар.
Кто продал Фрейда?
Его племянник — Эдвард Бернейс, отец PR.
В 1920-х он привез труды дяди в Америку и переупаковал их для масс.
Бернейс понял: чтобы управлять толпой, нужно апеллировать не к разуму, а к инстинктам — страху, сексу, жажде статуса.
В 1920-х компания Beech-Nut Packing хотела продавать больше бекона. Бернейс нанял врача, который заявил: «Плотный завтрак полезен для здоровья». Статью опубликовали в газетах, и миллионы американцев поверили, что яичница с беконом — их долг. Так «экспертное мнение» стало инструментом маркетинга.
В 1947-м компания De Beers запустила рекламу: «Бриллиант — навечно». Кампанию курировал Бернейс, связав алмазы с «вечной любовью». Продажи взлетели, а психологи получили новую тему: «Как спасти брак» (желательно после покупки кольца).
До 1931 года Санта был худым эльфом в зеленом. Coca-Cola наняла художника, чтобы создать образ доброго толстяка в фирменных цветах бренда. Бернейс использовал ту же тактику, связывая эмоции (радость, ностальгию) с продуктами.
Вузы США начали штамповать психологов, обещая «востребованную профессию».
Но к 2020-м в США только 25% выпускников нашли работу в клиниках. Остальные ушли в HR, коучинг или стали инфлюенсерами.
Книги вроде «Как перестать беспокоиться и начать жить» (Дейл Карнеги, 1948) превратили психологию в сборник лайфхаков. Авторы зарабатывали миллионы, а читатели оставались с иллюзией контроля.
*самопомощь
TikTok-психологи раздают советы в формате «5 признаков токсичности», упрощая сложные теории до мемов.
Результат?
Каждый второй считает себя «жертвой нарцисса», даже не зная критериев диагноза.
Страдал от галлюцинаций и годами вел диалоги с вымышленным пророком Филемоном.
Отец американской психологии, признавался, что его преследовали суицидальные мысли.
Боялся смерти, путешествий и папоротников. Его теории часто называют проекцией личных фобий.
История психологии как профессии тесно связана с войнами XX века. В периоды конфликтов потребность в психиатрической помощи резко возрастала, и это стало катализатором для развития отрасли.
Во время Первой мировой войны (1914–1918) тысячи солдат страдали от «снарядного шока» (сейчас это называют ПТСР — посттравматическое стрессовое расстройство). Медсестры, не имея специальной подготовки, вынуждены были оказывать первую психологическую помощь:
Их работа показала: психическое здоровье так же важно, как физическое.
После Первой мировой войны в США и Европе начали организовывать курсы для военных психологов. Их задача была:
Например, в 1918 году Американская психологическая ассоциация (APA) создала специальный комитет для подготовки психологов к работе с ветеранами.
Во время Второй мировой войны (1939–1945) потребность в психологах выросла в разы. Тысячи солдат возвращались с фронта с тяжелыми психическими травмами. В США:
После войны 40% всех психологов в США работали с ветеранами. Но когда поток пациентов уменьшился, возник вопрос: что делать с тысячами подготовленных специалистов?
Чтобы занять психологов, их начали активно продвигать в гражданскую жизнь:
К 1950-м годам психология стала модной профессией, а психологи — востребованными специалистами.
HR-отделы используют тесты личности (например, MBTI), чтобы контролировать сотрудников. Метод ненаучен, но удобен для манипуляций.
В 1960-х в США школьных психологов ввели, чтобы бороться с «девиантным поведением». На деле — чтобы воспитывать лояльных граждан.
Должность психолога в отечественных школах была официально введена в 1989 году, а с 1999 года в системе образования появилась так называемая служба практической психологии.
Страх быть «неуспешным», «токсичным» или «травмированным» заставляет покупать курсы, книги и сеансы терапии.
Психологи не спасут мир. Они — продукт системы, которая сначала создаёт проблемы (стресс, одиночество, конкуренцию), а затем продаёт их решения.
Как писал философ Славой Жижек*: «Капитализм больше не эксплуатирует ваше тело — он колонизирует ваше сознание».
*главный хейтер капитализма
Если психология так эффективна...
Продажи антидепрессантов в России достигли пятилетнего максимума в 2024 году. С начала 2024 г. россияне купили больше 3,5 млн упаковок препаратов на общую сумму почти в 3 млрд руб.
И это я ещё молчу про другие «антидепрессанты».
Психология обещает решения, но статистика показывает, что психические проблемы только растут. Возможно, настало время пересмотреть отношение к психологам/психологии и больше доверять собственному опыту, врождённым способностям и критическому мышлению.
© Людмила Серебренникова
Как Зигмунд Фрейд, его племянник и маркетологи создали культ психологии, чтобы заработать на ваших страхах.